[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/www.seros.cz\/lekce-od-marketera-vyhledavani-roku\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.seros.cz\/lekce-od-marketera-vyhledavani-roku\/","headline":"Lekce od market\u00e9ra vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed roku","name":"Lekce od market\u00e9ra vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed roku","description":"Ka\u017ed\u00fd den, market\u00e9\u0159i placen\u00e9ho vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed vytv\u00e1\u0159\u00ed nov\u00e9 strategie, spravuj\u00ed kampan\u011b, komunikuj\u00ed s\u00a0pod\u00edln\u00edky a zainteresovan\u00fdmi stranami a optimalizuj\u00ed pro je\u0161t\u011b lep\u0161\u00ed v\u00fdsledky. Ale co vlastn\u011b odli\u0161uje ty nejlep\u0161\u00ed market\u00e9ry vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed od t\u011bch ostatn\u00edch? \u00a0 Felicia DelVeccio, vedouc\u00ed digit\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed ve spole\u010dnosti DAC Group a tak\u00e9 vyhled\u00e1vac\u00ed market\u00e9r roku ocen\u011bn\u00fd platformou Search Engine Land, spolu s\u00a0Andrew Cooperem… ","datePublished":"2020-02-18","dateModified":"2020-02-18","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.seros.cz\/author\/#Person","name":"","url":"https:\/\/www.seros.cz\/author\/","identifier":1,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/15c4177f6d86975c976af12ba80b10af7add2f97f8786f8cf1596253472c0ea7?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/15c4177f6d86975c976af12ba80b10af7add2f97f8786f8cf1596253472c0ea7?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"seros.cz","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"\/logo.png","url":"\/logo.png","width":600,"height":60}},"url":"https:\/\/www.seros.cz\/lekce-od-marketera-vyhledavani-roku\/","wordCount":1280,"articleBody":"Ka\u017ed\u00fd den, market\u00e9\u0159i placen\u00e9ho vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed vytv\u00e1\u0159\u00ed nov\u00e9 strategie, spravuj\u00ed kampan\u011b, komunikuj\u00ed s\u00a0pod\u00edln\u00edky a zainteresovan\u00fdmi stranami a optimalizuj\u00ed pro je\u0161t\u011b lep\u0161\u00ed v\u00fdsledky. Ale co vlastn\u011b odli\u0161uje ty nejlep\u0161\u00ed market\u00e9ry vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed od t\u011bch ostatn\u00edch?\u00a0Felicia DelVeccio, vedouc\u00ed digit\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed ve spole\u010dnosti DAC Group a tak\u00e9 vyhled\u00e1vac\u00ed market\u00e9r roku ocen\u011bn\u00fd platformou Search Engine Land, spolu s\u00a0Andrew Cooperem ze spole\u010dnosti Metric Theory, tvrd\u00ed, \u017ee v\u0161echno je to hlavn\u011b o vztaz\u00edch. Ale ur\u010dit\u011b je za t\u00edm daleko v\u00edce ne\u017e jen to. V\u00a0p\u0159\u00edpad\u011b sle\u010dny DelVeccio, opravdu pozorn\u011b naslouch\u00e1 sv\u00fdm podnikov\u00fdm klient\u016fm, v\u017edycky p\u00e1tr\u00e1 po n\u011bjak\u00fdch nov\u00fdch p\u0159\u00edle\u017eitostech a tak\u00e9 je schopna okam\u017eit\u011b p\u0159e\u0159adit na dlouhodob\u00fd p\u0159\u00edstup a pod\u00edvat se na celou v\u011bc s\u00a0odstupem. Systematicky p\u0159epracov\u00e1v\u00e1 programy jej\u00edch podnikov\u00fdch klient\u016f ohledn\u011b z\u00e1kazn\u00edka, aby tak dos\u00e1hla je\u0161t\u011b lep\u0161\u00edch v\u00fdsledk\u016f \u2013 v\u00a0m\u011b\u0159\u00edtku.\u00a0Ve spole\u010dnosti DAC Group, DelVecchio vede \u00fa\u010detnick\u00fd t\u00fdm Bridgestone a pracuje v\u00a0intern\u00edm t\u00fdmu BRidgestone ka\u017ed\u00fd den. B\u011bhem minul\u00fdch dvou let dala do souladu roztrou\u0161en\u00e9 programy spole\u010dnosti Bridgestone nap\u0159\u00ed\u010d v\u0161emi jeho firmami a obchody pod jedinou integrovanou SEM strategi\u00ed \u201eod podniku k\u00a0m\u00edstn\u00edmu\u201c.\u00a0\tZanech\u00e1vat si odstup k\u00a0zam\u011b\u0159en\u00ed se na z\u00e1kazn\u00edka\u00a0Jednotn\u00e1 strategie se ot\u00e1\u010d\u00ed okolo \u00famyslu z\u00e1kazn\u00edka. Ve spolupr\u00e1ci se spole\u010dnost\u00ed Bridgestone, DelVecchio a jej\u00ed t\u00fdm identifikovali firmy, obsah na p\u0159ist\u00e1vac\u00edch str\u00e1nk\u00e1ch, kopie reklam a kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova, kter\u00e1 jdou nejl\u00e9pe k\u00a0\u00famyslu z\u00e1kazn\u00edka v\u00a0ka\u017ed\u00e9 \u010d\u00e1sti jeho cesty. Pot\u00e9 restrukturalizovali \u00fa\u010dty na z\u00e1klad\u011b tohoto mapov\u00e1n\u00ed \u00famyslu a vytvo\u0159ili tak \u201ebest-fit\u201c geografii pro specifick\u00e9 zna\u010dky Bridgestone.\u00a0Komplexn\u00ed restrukturalizace zabrala v\u00edce ne\u017e osmn\u00e1ct m\u011bs\u00edc\u016f, ne\u017e byla dokon\u010dena. DelVecchio nyn\u00ed koordinuje SEM aktivity nap\u0159\u00ed\u010d v\u00edce ne\u017e sedmdes\u00e1ti p\u011bti \u00fa\u010dty vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, co\u017e skl\u00e1d\u00e1 spole\u010dnost \u201eBridgestone\u201c jako celek.\u00a0N\u00e1klady na m\u00e9dia nap\u0159\u00ed\u010d programem jsou alokov\u00e1ny na z\u00e1klad\u011b ceny a c\u00edl\u016f v\u00fdkonu. \u00dasp\u011bch je m\u011b\u0159en podle KPI, kter\u00fd nejl\u00e9pe demonstruje \u00fasp\u011bch ka\u017ed\u00e9 \u00famysln\u00e9 akce pro ka\u017edou zna\u010dku a sou\u010d\u00e1st programu.\u00a0Mezi spousty indik\u00e1tory \u00fasp\u011bchu pat\u0159\u00ed: nov\u00e1 strategie dos\u00e1hla pades\u00e1ti dev\u00edti procentn\u00edho nav\u00fd\u0161en\u00ed v\u00a0ka\u017edoro\u010dn\u00edm obratu, zat\u00edmco n\u00e1klady se celkov\u011b sn\u00ed\u017eily o \u010dtrn\u00e1ct procent. P\u0159idan\u00e9 zam\u011b\u0159en\u00ed na mobiln\u00ed a m\u00edstn\u00ed vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed popohnalo nar\u016fst o dev\u011bt set sedmdes\u00e1t jedna procent v\u00a0n\u00e1v\u0161t\u011bv\u00e1ch obchodu, v\u00fdm\u011bnou za sto pades\u00e1ti procentn\u00ed nav\u00fd\u0161en\u00ed v\u00a0n\u00e1kladech.\u00a0\tD\u00e1l za od\u0161krt\u00e1v\u00e1n\u00ed bod\u016f programu\u00a0\u201eMysl\u00edm si, \u017ee to, co \u010din\u00ed opravdu dobr\u00fd vztah klienta-agentury, je p\u0159edev\u0161\u00edm d\u016fv\u011bra,\u201c uvedla DelVecchio pro Search Engine Land. \u201eJe to o tom, \u017ee d\u011bl\u00e1te to nejlep\u0161\u00ed pro va\u0161e klienta, ne to, co je nejlep\u0161\u00ed pro va\u0161i agenturu\u2026 T\u00fdm mus\u00ed b\u00fdt opravdu v\u00e1\u0161niv\u00fd v\u00a0tom, jak\u00fdm zp\u016fsobem se sna\u017e\u00edme pohnout s\u00a0byznysem klienta.\u201c\u00a0\u201eNikdy jsme se ned\u00edvali na program jako na od\u0161krt\u00e1v\u00e1n\u00ed bod\u016f v\u00a0seznamu. Ano, m\u00e1me jist\u00e9 \u010dasov\u00e9 linky nap\u0159\u00ed\u010d cel\u00fdm rokem, kter\u00e9 n\u00e1sledujeme, ale je to o tom, \u017ee neust\u00e1le dopl\u0148ujeme nov\u00e9 a nov\u00e9 polo\u017eky na od\u0161krt\u00e1vac\u00ed seznam, zat\u00edmco prov\u00e1d\u00edme pr\u016fzkum, objevujeme nov\u00e9 programy, funkce a c\u00edle. V\u0161echno je to o tom, \u017ee mus\u00edte tak\u00e9 klienta popoh\u00e1n\u011bt k\u00a0nov\u00fdm v\u00fdzv\u00e1m a p\u0159\u00edle\u017eitostem.\u201c\u00a0\tRada pro market\u00e9ry, kte\u0159\u00ed pr\u00e1v\u011b za\u010d\u00ednaj\u00ed.\u00a0DelVecchio pracovala v\u00a0oblasti vyhled\u00e1vac\u00edho marketingu dvan\u00e1ct let a spole\u010dn\u011b s\u00a0DAC Group pracuje u\u017e p\u011bt let. \u201eJe to opravdu strategick\u00fd hr\u00e1\u010d, kter\u00fd nejenom \u017ee ovl\u00e1d\u00e1 i v\u0161echny TOP nejnov\u011bj\u0161\u00ed beta testov\u00e1n\u00ed, ale tak\u00e9 m\u00e1 \u0161irok\u00fd p\u0159ehled o zm\u011bn\u00e1ch a nab\u00eddk\u00e1ch uvnit\u0159 SEM, z\u00e1rove\u0148 je v\u0161ak tak\u00e9 chyt\u0159e zabudov\u00e1v\u00e1 do jej\u00edch strategi\u00ed,\u201c napsal jej\u00ed t\u00fdm.\u00a0Zeptali jsme se j\u00ed na to, co by sd\u011blila n\u011bkomu, kdo teprve za\u010d\u00edn\u00e1 ve vyhled\u00e1vac\u00edm pr\u016fmyslu. \u201eNesm\u00edte se nechat potopit, kdy\u017e jde do tuh\u00e9ho a je toho na v\u00e1s moc,\u201c sd\u011blila. \u201ePokud budete pokra\u010dovat a pracovat a budete m\u00edt to spr\u00e1vn\u00e9 my\u0161len\u00ed, abyste mohli r\u016fst a vyv\u00edjet se, m\u016f\u017eete ovl\u00e1dnout v\u0161echny dovednosti. Ale v\u00a0j\u00e1dru v\u011bci je to v\u0161echno o pochopen\u00ed toho, \u017ee to, co d\u011bl\u00e1te, sm\u011b\u0159uje k\u00a0n\u011bjak\u00fdm byznys c\u00edl\u016fm \u2013 pochopen\u00edm toho v\u011bt\u0161\u00edho obr\u00e1zku s\u00a0odstupem a jak do toho obr\u00e1zku pasujete vy. Nezam\u00fd\u0161l\u00edme se specificky jenom nad placen\u00fdm vyhled\u00e1v\u00e1n\u00edm, ale p\u0159em\u00fd\u0161l\u00edme nad t\u00edm jako nad discipl\u00ednou, kter\u00e1 je sou\u010d\u00e1st\u00ed v\u011bt\u0161\u00ed celistv\u00e9 medi\u00e1ln\u00ed strategie.\u201c\u00a0D\u011bkovn\u00fd projev DelVecchio, bez p\u0159\u00edpravy, kter\u00fd si mohli host\u00e9 poslechnout na leto\u0161n\u00edch Cen\u00e1ch Search ENgine land, zas\u00e1hl v\u0161echny do srdce i do du\u0161e b\u011bhem t\u00e9to v\u00fdjime\u010dn\u00e9 ud\u00e1losti, kter\u00e1 se sna\u017e\u00ed ocenit v\u0161echny market\u00e9ry, kte\u0159\u00ed nemus\u00ed b\u00fdt zrovna nejzn\u00e1m\u011bj\u0161\u00ed a nejprova\u0159en\u011bj\u0161\u00ed jm\u00e9na v\u00a0pr\u016fmyslu, ov\u0161em jsou to pr\u016fkopn\u00edci a vzory v\u00a0jejich spole\u010dnostech a tak\u00e9 pro jejich klienty a d\u011blaj\u00ed skv\u011blou pr\u00e1ci, kter\u00e1 je za p\u0159\u00edklad toho nejlep\u0161\u00edho, co se pr\u00e1v\u011b nyn\u00ed ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed d\u011bje. DelVecchio tak\u00e9 ukazuje, \u017ee trp\u011blivost se vypl\u00e1c\u00ed.\u00a0\u0158e\u010d DelVecchio byla m\u00edrn\u011b upravena pro \u00fa\u010dely tohoto \u010dl\u00e1nku:\u00a0\u201eV\u0161em v\u00e1m moc d\u011bkuji. D\u011bkuji i platform\u011b Search Engine Land.\u00a0Jenom chci pod\u011bkovat m\u00e9mu t\u00fdmu ve spole\u010dnosti DAC. Nest\u00e1la bych zde bez v\u00e1s. N\u011bkdo to u\u017e p\u0159ede mnou \u0159ekl, ale na lidech opravdu z\u00e1le\u017e\u00ed, a opravdu pro m\u011b mnoho znamen\u00e1, \u017ee mohu pracovat s\u00a0lidmi, kte\u0159\u00ed maj\u00ed tolik v\u00e1\u0161n\u011b pro tento pr\u016fmyslu a sd\u00edlej\u00ed tak\u00e9 mou vlastn\u00ed v\u00e1\u0161e\u0148. Tak\u00e9 bych r\u00e1da pod\u011bkovala spole\u010dnosti Bridgestone, na\u0161emu fantastick\u00e9mu klientovi. D\u00edky nim je tahle pr\u00e1ce z\u00e1bavn\u00e1 a nap\u00ednav\u00e1 ka\u017ed\u00fd den.\u00a0V\u00a0tomto pr\u016fmyslu jsem ji\u017e mo\u017en\u00e1 dvan\u00e1ct let a setkala jsem se s\u00a0lidmi, kte\u0159\u00ed mi \u0159\u00edkali, \u017ee nejsem v\u016fdce, \u017ee nem\u016f\u017eu b\u00fdt v\u016fdce a \u017ee se mo\u017en\u00e1 nehod\u00edm pro tenhle pr\u016fmysl. A kdykoliv n\u011bkdo n\u011bco takov\u00e9ho \u0159ekl, donutilo m\u011b to pracovat je\u0161t\u011b v\u00edce a d\u00e1t do toho v\u0161eho je\u0161t\u011b v\u00edc, proto\u017ee v\u00a0sebe v\u011b\u0159\u00edm. Tohle pro m\u011b moc znamen\u00e1. M\u00e1m p\u011btiletou dceru a t\u00edm, \u017ee jsem vyhr\u00e1la tohle ocen\u011bn\u00ed, ji dokazuji, \u017ee pokud do n\u011b\u010deho d\u00e1m kus sebe, dok\u00e1\u017eu v\u0161echno, na \u010dem mi opravdu z\u00e1le\u017e\u00ed. V\u0161em v\u00e1m moc d\u011bkuji a je\u0161t\u011b bych cht\u011bla pod\u011bkovat sv\u00e9mu man\u017eelovi, kter\u00fd je zde dnes ve\u010der se mnou za v\u0161echnu jeho podporu. Miluju t\u011b, d\u011bkuji.\u201c                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        4.8\/5 - (6 votes)        "},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Lekce od market\u00e9ra vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed roku","item":"https:\/\/www.seros.cz\/lekce-od-marketera-vyhledavani-roku\/#breadcrumbitem"}]}]